В преддверии Олимпийских Игр в Сочи оргкомитетом Олимпиады сформулирована задача выпустить достаточное количество «олимпийских» товаров и обеспечить их доступность на всей территории России.
Официальным розничным поставщиком товаров с символикой «Сочи 2014» выбран крупнейший российский продуктовый ритейлер — компания «X5 Retail Group». Соответствующий договор был подписан еще 22 января, на форуме партнеров Олимпиады.
Реализацией сувениров и товаров с олимпийской символикой займутся более трех с половиной тысяч магазинов сети X5, это «Пятерочки», «Перекрестки» и «Карусели» в российских регионах. За год, оставшийся до старта Игр в Сочи планируется продать несколько миллионов товаров с фирменным стилем «Сочи 2014». Россиянам будут доступны более тысячи наименований товаров из разных категорий: сувениры, игрушки, продукты питания, одежда для детей и взрослых, спортивный инвентарь и кухонная посуда.